要实现市场价值 不是孤芳自赏

“尊重市场规律，顺应市场机制，是浙江省特色小镇成功的关键。”浙江省发改委副主任翁建荣的一席话，为建设特色小镇指出了明确的方向。

特色小镇为谁而建？翁建荣在接受本报记者采访时表示，“建设特色小镇不是孤芳自赏，最终要实现市场价值，构筑产业创新高地，促进消费升级，达到经济增长、带动发展的目的。”

“特色小镇没有行政区域色彩，不是建制镇，也不是体制内的开发区和工业园区，而是一个高端要素集聚和产业创新的平台，不是政府包办、行政主导，而是多位市场机制企业主体。因此，特色小镇的建设和发展一定要以实现市场价值为目标。”翁建荣说，社会发展到后工业化阶段，电脑技术和数据通信网络所构成的物质机制使城市的经济状态和生活方式不断发生变革，产业结构融合化趋势日渐突出，这些都对经济创新发展提出了新的要求。首先体现在消费需求更加多样化，其次体现在三次产业相互渗透、交叉融合，复合经济效应更加明显。要建设好特色小镇，必须实现产业跨界发展，培育经济创新的新动能。

从宏观的经济背景分析入手，很容易得出特色小镇为谁而建的答案。翁建荣表示，特色小镇较好地顺应了中等收入阶层扩大后的两种需求。“一种是财富增长后，产生人的消费结构升级，旅游消费快速增长。现在早已过了商品短缺的时代，以年轻人为主的消费群体更加注重个性化、体验感，特色小镇所要求的功能融合、产品体验较好地适应了消费结构的新需求。另一种是财富增长和信息经济背景下产生的年轻人大胆创新创业，渴望上进、渴望成功的需求。”

翁建荣坦言，年轻人的创业精神令人感动。“我曾经去过云栖小镇举办的云栖大会，几万张3000元的门票全部售罄，甚至一票难求，年轻人背着帐篷风餐露宿，就为了能在这里和行业翘楚交流学习，实现自己的创业梦想。特色小镇的功能之一，就是要满足这些人的需求，为他们搞好社区配套，为他们搭建好创业创新的平台。”

在浙江，所有的特色小镇必须聚焦产业、文化、旅游、社区四大功能。四大功能紧贴产业定位，进行融合发展。只有紧紧抓住市场需求，充分利用市场主体敏锐的触觉、巨大的资源、专业的素养，把市场作为主角和主力，才能让特色小镇的发展持久给力。

“实现市场价值不是简单地拼盘做加法。市场需要什么，在建设和规划特色小镇之初，就要有精准的定位。”翁建荣向记者举例大唐袜艺小镇的发展过程。大唐镇是全球最大的袜子生产基地，2014年大唐袜业生产各类袜子258亿双，占全国的70%，世界的三分之一，素有“国际袜都”的美誉。如何依托国际袜都的品牌效应，将袜艺小镇与市场需求进行有效对接？翁建荣说，“如果只是生产具有实用功能的袜子，在销售量上占据鳌头，这不能满足特色小镇的建设目标，只有深挖市场需求，赋予传统的袜子产业新的旅游、文化、社区功能，才能实现创新发展。”

袜艺小镇的成功经验之一就是以市场为导向。在这里，总占地2.87平方公里的特色小镇分为“智造硅谷”“时尚市集”和“众创空间”三大区块，其中，“时尚市集”中的“袜业智库”是整个“袜艺小镇”的心脏和发动机，内设WA空间艺术中心、智能站、博物馆、淘宝大学、高端实体体验店、美丽街、众筹咖啡馆等功能区，集设计、研发、创意、休闲为一体。“众创空间”包括方田电商园、中国针织原料市场、大学生创业园，成为了朝气蓬勃的创业青年聚居地。

“游客到这里，不仅可以在实体体验店买到在其他地方见不到的款式多样的袜子，还可以在袜子博物馆了解袜子的发展历史，在袜子主题公园参观世界上各种袜子生产机器，还可以在培训中心学习制作袜子的简单技能。”翁建荣说，借袜子主题公园、博物馆、研发中心、培训中心、展销中心、新品发布，一个占地不到3平方公里的特色小镇，却能满足旅游休闲购物等市场需求，“这就实现了从产业发展中延伸出其他功能，从产业内涵中挖掘出新的价值。”